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蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者
所屬:建材資訊 -> 綜合資訊 瀏覽: 2620 文章來源: 中國建材市場網
摘要:2016年是互聯網商業社會全面到來的一年,互聯網技術充斥著我們的周遭,改變著生活中的點點滴滴。隨著國家戰略“互聯網+”的提出,傳統產業界開始加速互聯網化變革!
    新時代的產業走向 

    2016年是互聯網商業社會全面到來的一年,互聯網技術充斥著我們的周遭,改變著生活中的點點滴滴。隨著國家戰略“互聯網+”的提出,傳統產業界開始加速互聯網化變革! 

    互聯網商業社會有幾大顯著特點:完全競爭、商業透明化、回歸本質、跨界經營、大數據、個性化、超級性價比、專注等。因互聯網是一個參與成本極低的不停擴張 無遠弗屆的平臺,越來越多的資源參與進來,必然導致完全競爭,競爭的層面已是系統化的多面競爭;因為完全競爭必然讓商業更透明,要想在透明的商業環境中勝 出,必然要拿出最真實的價值,價值回歸本質;因為互聯網的人人參與特性,大幅度釋放了人們對自由、個性的追求,個性化時代來了;如果做不了個性化,那就必 須價格與價值高度統一,通過規模來產出效益,超級性價比時代來了。在透明化的商業社會中,在完全競爭下,要求產業界專注于某一領域,深度耕耘,提供專業化 的深度服務,才能在市場中謀求“一席之地”。所以,我們看到,在當下,那些在產業界表現優異的企業,無不是專注于某一領域走在超級性價比與個性化的路線 上。 

    新環境的企業動向 

    近幾年,在軟床家居市場上,有一家“蓋雷斯堡”品牌,順應時勢,在互聯網時代的商業競爭中,獨樹一幟,表現卓著,可圈可點。 

    “蓋雷斯堡”品牌,隸屬于山東赫斯本家居有限公司, 是一家專注于軟床領域的高端品牌。設計師兼創辦人姜少梅女士堅持走獨立設計、不抄襲不模仿的原創企業發展路線,十余年的市場探索,品牌氣質已自成一派,在 簡約、現代、時尚的風格中,獨樹一幟,成為此領域高端軟床界設計文化的引領者。“蓋雷斯堡”的一舉一動,預示著軟體家居設計文化的方向,牽動著無數軟體家 居人的“神經”。 

    8月23日——25日,“蓋雷斯堡”在山東齊河縣舉辦了以“改革·跨越”為主題的經銷商年會暨新產品發布會,來自全國的100余名大經銷商參加了本次會議。會議上,“蓋雷斯堡”品牌總經理姜少梅女士與湖南師范大學美術學院副教授吳余青博士,共同為大家傳授了家居方面的專業知識;會議期間還與“CCTV-發現之旅”頻道的《品質》欄目組舉行了戰略合作簽約儀式。 



  此次“蓋雷斯堡”的會議透露了哪些足以解析軟體家居產業界方向性的變化呢?如會議主題“改革·跨越”所預示的,“蓋雷斯堡”提出了品牌升級戰略。 

    首當其沖的是文化升級。姜少梅女士告訴筆者:蓋雷斯堡的品牌文化來源于德式睡眠文化,在產品工藝、設計理念、品牌文化方面,借鑒糅合了一些東方文化理念。 隨著公司旗下品牌系的發展,把“蓋雷斯堡”提升至“原創純德式睡眠文化的布道者”這一更加精細化的定位上,讓中國消費者享受到原汁原味的德式工藝下的睡眠 文化,是本次品牌升級的初心。 



(蓋雷斯堡總經理姜少梅女士授課中)

 

   
    其次是產品升級。從產品結構上,嚴格按照德式軟床的風格:分體床箱與雙層彈簧結構,有別于中式床與美式床,在舒適與功能方面更勝一籌;蓋雷斯堡系統地把床 體、床品、五金件等原材料進行全面提升,新材料的運用使得產品更加結實耐用,環保健康。蓋雷斯堡品牌營銷總監周鼎先生告訴筆者:蓋雷斯堡的品牌提升是一個 系統工程,以產品提升為基石,在文化體系與服務體系以及視覺系統打造方面,都做出了有方向性的升級。 

    如周總所言,在本次會議上,蓋雷斯堡專程邀請了湖南師范大學吳余青博士為經銷商們授課,吳余青女士在攝影、畫作、設計、視覺系統建設等領域造詣頗深,她從 床品的歷史演化說起,從色彩影響生活說起,從家居風格中的色彩搭配說起,娓娓道來,為經銷商們分享了一道道“知識大餐”;總經理姜少梅女士從面料講起,從 創辦赫斯本公司講起,從蓋雷斯堡的品牌精神講起,多角度剖析企業,傳授專業知識。區別于以往的經銷商會議以營銷培訓為方向,轉而在歷史、文化、專業知識方 面傾注心力,預示著蓋雷斯堡將在服務方向上的轉變。不著眼于服務技巧,著眼于服務價值,在員工與合作伙伴的素質提升上,服務升級。 



(湖南師范大學副教授吳余青博士授課中)

 

   
    價值觀流向 

在中國軟體家居市場上,像蓋雷斯堡這樣堅持原創,走個性化原創路線的品牌,鳳毛麟角;而隨著企業規模的擴大,品牌輻射力的加強,很多企業涉足更多品類,開始多元化發展,最終品牌印象模糊,經營能力有限,逐漸沒落。而蓋雷斯堡,始終專注于軟床領域深挖服務,其在臥室文 化和寢具研究方面已無有望其項背者;另外,在軟體家居市場上,因對設計文化要求甚高,出現了只存在高端市場與低端市場的兩極化格局。高端市場價格與價值嚴 重背離,低端市場處在價值洼地,蓋雷斯堡審時度勢,提出了“高端市場最具性價比”的品牌定位,一舉填補了軟體家居市場對價值與價格需求的一大空白。 

    一個個性化的原創設計品牌,一個專注于單品類深挖服務的品牌,一個走高端市場性價比路線的品牌,怎能不讓市場歡呼雀躍呢?!我們看到,短短數年,蓋雷斯堡便攬擁躉萬千。 

    但是,在家居市場,因知識產權保護不夠,相互抄襲模仿甚囂塵上,令原創品牌們憤慨又無能為力。如果說抄襲,像樣地把文化領會透徹也好;如果說模仿,能把別人的精氣神模仿并融入自己的東西加以提升也成。但是,完全復制,以假亂真,材質低劣,加之以“價格戰”,市場一片混亂。 

    大亂之后必然大治。從國家層面提出的“優化產業結構,著力創新驅動產業發展”等方向指引,到民間盛行“工匠精神”的造物理念,都在倡導“回歸本質”,用最真實的價值來供給市場,樹百年品牌,謀求基業長青,是產業界的歸宿。 

    蓋雷斯堡的專注、原創設計、精工制造天然具備了“工匠精神”的特質。在工業領域,“德式工藝”的“可靠、精密、耐用”等顯著特性是“工匠精神”的核心價值觀。 

    蓋雷斯堡以“德式睡眠文化的布道者”這一價值觀的角色扮演,來引導企業發展,彰顯了一個企業的高瞻遠矚。是商業文明進程大勢所趨,是企業家情懷,也是消費者的眾望所歸。 



  楷模的承載 

    升級之后的蓋雷斯堡用六大內涵來界定德式工藝的造物理念:一、專注主義:理性嚴謹的行為方式,不求規模大,但求實力強;二、標準主義:尊重標準,遵守標 準;三、精確主義:對標準的依賴與堅守導致對于精確的追求;四、完美主義:一絲不茍,做事徹底,不容半點輕率和漫不經心;五、秩序主義:一切生產按照程序 推進,按部就班;六、厚實精神:考慮用戶利益,注重內在質量,勝過外觀和華而不實的功能。 

    “德式工藝”非德國進口,不屬于德國,而是德式工藝倡導的“價值觀”,為全民所享。蓋雷斯堡將踐行德式工藝理念,給世人呈現出“可靠、精密、耐用”這一樸 實又值得信任的品牌印象。籍此,還將繼續影響軟體家居界,平復浮躁的行業,引領他們在求真務實的品牌建設道路上深度耕耘。 

    2016年,是互聯網商業社會全面到來的一年,公平、極致、真實、個性化、性價比等等紛至沓來;2016是傳統產業人面臨互聯網沖擊之惶恐后開始振作的一 年,專注、務實、原創、文化等特性凸顯的企業開始發力;2016年又是產業升級年,無論是互聯網企業、網絡品牌、傳統品牌都開始轉型升級,升級至滿足甚至 超越消費者的預期。蓋雷斯堡在此時代大背景下,推出的升級計劃,將再次讓其站在時代的前沿,指引軟體家居文化的發展。
添加人:本站提供  發布時間:2016-9-5 8:58:13
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